摘要：商品包装是消费者对商品的第一印象，直接影响着消费者对商品的购买意愿，进而影响到商品的销售情况以及企业盈利目标的实现。我国作为茶的发源地，在国内外茶叶市场中占据着重要的地位。但是，从当前来看，茶叶在商品化的过程中，其包装设计仍旧存在着短板。绘画艺术与包装设计同属于视觉传达设计领域，在元素、理念等方面有着相似之处。本文以我国绘画艺术中的水墨绘画艺术为例，探讨绘画艺术在茶叶包装设计中的具体应用，并结合我国茶叶包装设计的现状，提出相应的方向和对策，以此来为我国茶叶包装设计的优化提供可行的参考。
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关键词：绘画艺术；水墨画；包装设计；茶叶；原则；方向
对于茶的饮用在我国已经有四千七百多年的历史，并且在发展的过程中，逐步形成了茶叶的类别以及茶文化，并成为中国传统文化的一种典型代表。改革开放以后，虽然我国的茶叶在国内外市场中占据着重要的地位，但是对于茶叶包装设计方面仍有着不足，这也成为我国茶叶产业发展的制约因素之一[1]。从本研究的调查来看，茶叶包装设计的主要问题主要体现在两个方面，即茶叶包装的不适宜性问题以及茶叶包装中难以凸显出茶文化，这也导致茶叶在商品化的过程中，难以快速获得消费群体的视觉认可。茶叶包装设计作为茶叶商品化发展过程中的重要构成，应当结合消费群体的心理需求、文化修养等内容，充分体现出茶叶的文化内涵，展现出茶叶的视觉美感和艺术效果[2]。就当前而言，茶叶包装设计开展的过程中，如何结合自身的特色，从视觉传达艺术中汲取相应的元素，提升包装设计的艺术感和文化感，是茶叶包装设计的主要方向。以水墨画为代表的中国绘画艺术，有着独特的艺术表现力，更是我国民族文化和民族精神的传承载体。水墨绘画艺术与茶叶以及茶叶包装有着相通之处，推动水墨绘画艺术在茶叶包装设计中的应用，不仅能够提升茶叶包装设计的文化艺术效果，同时也能够进一步推动茶叶品牌的形成，促进我国茶叶商品化的发展。因此，本研究立足于茶叶包装设计与水墨绘画艺术的异曲同工之处，对于水墨绘画艺术在茶叶包装设计中的具体应用进行系统的探究，为茶叶包装设计的优化提供方向性参考。
1我国茶叶包装设计的现状
茶叶长期以来作为商品在我国进行流通，因此其包装设计也有着较长时间的实践和探索。改革开放之前，我国茶叶包装重点在于“包”，而非在于“装点和修饰”，因此其积累的经验相对较少。现代化的产品包装设计最早在西方国家开展，我国市场经济探索的过程中，逐步从西方市场中借鉴其产品包装设计的技法与理念，但是，关于民族化、本土化的产品包装设计能力则相对不足，甚至出现产品包装设计同质化等的问题，影响到商品的市场流通[3]。茶叶作为我国商品中的一类，在包装设计上同样也存在着同样问题。就当前来看，茶叶包装设计中存在着最大的矛盾在于“丰富多样的包装设计种类与源远流长的茶叶文化不匹配”，多数茶叶产品的包装设计缺乏茶文化的内涵以及茶叶的艺术美感，不仅影响到产品在市场中的品牌识别度，同时也影响到消费群体对我国茶叶及其文化的了解和认可。从其原因来看，主要是多数包装设计人员缺乏对茶文化的认知和理解，以及缺乏对茶叶产品品牌特色和消费群体心理需求的把握。此外，部分茶叶企业的从业者对于包装设计的认识也不足，过度追求茶叶包装的色彩鲜艳性和视觉冲击性，缺乏对产业包装设计艺术性和文化性的认知，甚至，部分从业者认为茶叶产品的包装设计就要充分艺术化，这些认知都会造成茶叶的过度包装，影响到产品营销以及产品品牌打造，这也是多数茶叶产业从业者在包装设计中存在的普遍性问题。
2水墨绘画艺术在茶叶包装设计中应用的三层价值
2.1微观层面：提升茶叶包装设计的文化艺术效果
以水墨绘画艺术为代表的中国绘画艺术在意境、艺术展现等方面与茶叶有着相通之处[4]。水墨画能够通过简单素雅的视觉元素组合，展示出丰富的艺术空间感，引发观众的审美联想和情感共鸣。同时，水墨画本身所呈现出的水墨视觉，是多数绘画艺术难以实现的。茶叶在我国有着近五千年的发展历史，并经历唐宋等时期的快速发展和普及，逐步形成了自身的文化体系，并赋予了“饮茶”的文化艺术观念，将茶、书画等并称为文人雅士的生活习惯内容。同时，在我国茶文化发展的过程中，也逐步将茶与艺术、生活联系起来，认为茶有着自身的灵性，其在水中舒展，犹如君子。受到茶树所在地理和气候等因素的影响，不同茶类的口感以及冲泡之后的颜色等有着明显的差异性。茶叶的舒展和浮沉也被多数文人雅士认为是“动态水墨画”，引人能够在瞬间沉浸在无尽的意境之中，入口茶香、入眼“茶画”、入耳“茶声”，与五感通联，形成立体的茶意境，形成多维感知的视觉传达艺术效果。由此可见，将水墨绘画艺术应用在茶叶包装设计中，不仅能够契合茶文化的意境和意蕴之美，同时也能够借助“文化共通意义空间”，为消费群体提供多重的艺术感官和体验。
2.2中观层面；提升茶叶企业的综合效益
随着社会物质财富的不断丰富，社会大众逐步提升对精神和艺术的质量要求，体现在消费层面，越来越多的消费群体对于商品本身的文化价值、包装艺术性等的要求不断提升，这也是市场需求倒逼茶叶企业提升茶叶产品包装艺术性的体现之一[5]。同时，随着市场经济快速发展，商品资源获得了极大的丰富，茶叶产品的竞争主体也越来越多，在市场竞争中，谁能够快速把握消费者的需求，便能够快速拓展商品生存的空间，这也是市场对于茶叶企业发展的要求。茶叶产品包装作为消费群体对茶叶最直观的认识，直接影响着消费群体对茶叶产品的评价以及消费意愿。以水墨绘画为代表的中国绘画艺术凭借着自身独特的艺术表现力，获得了众多消费群体和包装设计师的认可，并在商品包装中得到了普及。因此，将水墨绘画艺术应用到茶叶包装设计中，能够提升茶叶产品包装的艺术性和文化性，快速获得消费群体的认可，提升产品的品牌辨识度，提升产品的市场营销竞争力，从而促进企业经济效益目标的实现，并促进企业社会责任履行能力的提升[6]。就当前茶叶包装设计市场来看，为了追求简约和朴素，多数包装设计师在茶叶包装上应用的视觉元素主要是茶叶本身，如茶叶舒展后的照片等，但是，这类设计在视觉元素搭配上整体显得较为单调，并且设计本身的同质化较为严重，难以快速吸引消费群体的视觉注意，影响到茶叶产品的市场营销。将水墨绘画艺术应用到茶叶产品包装设计上，能够实现水墨元素与茶文化的艺术融合，在包装设计上呈现出茶叶的独特之处以及文化艺术感，为消费群体营造视觉沉浸的环境，让消费群体快速记住茶叶产品的品牌标识，形成对产品的品牌认识和视觉感知，从而激发消费群体对茶叶产品的购买欲望，帮助企业实现经济效益。
2.3宏观层面：促进茶文化和水墨画的传承和发展
无论是茶文化还是水墨绘画艺术，均是我国优秀传统文化的重要构成。我国水墨画最初起于东晋时期，后经不断的演变与发展，成为我国绘画艺术中独具一格的类别，能够简洁明了的呈现出水墨交融的视觉艺术效果。茶文化在我国的发展过程中，逐步形成了茶道、茶德等文化内容，并蕴含着丰富的文化精神与内涵，如，君子不争等。将水墨绘画艺术应用在茶叶包装设计中，不仅能够展现出茶文化丰富的艺术和文化内涵，同时也能够促进水墨画在当前的发展和创新，形成茶文化和水墨画互为传播载体的互动效果，综合推动茶文化和水墨画的传承和发展，促进我国优秀传统文化的传承与传播。
3水墨绘画艺术在茶叶包装设计中应用的原则
3.1实用与审美艺术的统一
水墨绘画艺术应用在茶叶包装设计中，不仅要确保包装视觉设计的审美性和艺术性，同时也要兼顾到设计本身的实用性，确保实用和审美统一。一方面，实用性体现在选材的实用性以及与茶叶主题的对应性两个方面，确保茶叶包装材料能够起到防潮、防水、绿色环保以及艺术观感的效果（如，茶叶企业可以选用牛皮纸、竹筒等作为包装材料），同时又能够凸显出茶叶企业的特点。另一方面，茶叶包装设计的审美性体现在保证整体的美观性以及包装封面设计的艺术性两个方面，以此来实现包装整体快速吸引消费群体视觉的效果，同时又能够借助包装封面的艺术性，形成对消费群体视觉吸引的递进与延伸[7]。
3.2凸显地域特色
茶叶的种植主要分布在我国的南方丘陵地区，如，云南、浙江、福建等。同时，不同地区的茶叶品类、口感以及色泽有着明显的差异性，如杭州西湖龙井和信阳毛尖颜色偏淡青、云南普洱颜色则偏浓红。此外，不同地区的茶叶品类在长期的发展中，也逐步形成了具有地域特色的茶叶文化和茶叶故事，这也是茶叶产品本身的地域特色。因此，在将水墨绘画艺术应用到茶叶包装设计的过程中，要能够从茶叶的典故、文化内涵、风俗等着手，充分凸显出地域性文化特色，让消费群体能够通过茶叶包装得到不同的文化体现，感受到茶叶背后的文化价值和特色。如，福建白茶中的白毫银针茶在包装设计的过程中，就充分结合了自身的地域文化特色，以水墨绘画为背景，配合中国书法和其他视觉元素，以淡雅和艺术的方式，既提升了包装设计的艺术性，同时又符合了白茶本身的特点。
4水墨绘画艺术在茶叶包装设计中应用的具体策略
4.1水墨绘画中文字元素的应用
水墨画作为我国特色的绘画艺术，继承和发展了我国“书画一体”的路径，以画为意境，以文字为诠释和沟通，既让观众的视觉得到满足，同时也让观众的思想和心灵得到熏陶[8]。水墨画中的文字元素一般是我国的毛笔书法文字，这也与水墨画中的“墨”相符合。发展至今，水墨画中的文字元素已经逐步成为其不可分割的视觉元素构成。在茶叶包装设计的过程中，充分发挥出水墨画元素的作用，不仅能够展现出茶叶的淡雅气韵，同时也能够借助文字来凸显出茶叶的主题，如茶叶的类别、特点介绍等，形成水墨文字的清香表达，进一步为消费者群体提供良好的视觉感官体验。如，云南古树茶在茶叶的包装设计中，优化使用了草书，搭配水墨画的背景，以草书“题名”，让消费群体快速对产品进行定位，取得了良好的艺术效果和营销效果。
4.2水墨绘画中图形元素的应用
图形元素是视觉传达艺术设计的重要构成，同时也是视觉传达效果提升的有效方式，通过图形元素的优化组合，既能够提升包装设计作品的空间艺术性，同时也能够提升设计内容的协调性。水墨画中图形元素应用在茶叶包装设计中，是近年来茶叶包装设计实践的重要方向之一，一般而言，设计师在选定好水墨图形以后，经过计算机进行后期的处理，并在图形中移入茶叶的相关内容以及水墨背景，让整个包装设计的空间更加立体化和艺术画，为消费群体提供一个沉浸的空间环境。如图2的云南古树茶包装设计中，结合包装本身的材料和形状，优化使用了圆形的水墨图形，配合方形的茶叶包装材料，既符合了我国传统理念中“天圆地方”的说法，同时也为消费群体营造出“似在天空游”的水墨意境，引发消费群体无限的遐想。
4.3水墨景物元素的应用
水墨画中的景物元素主要包括绘画中的山水元素、动物元素、树木等，水墨景物元素的应用，能够让包装设计的空间更加充实和协调，并结合地域特色，为消费群体营造出一种亲切感，通过水墨景物元素的应用，也能够让茶叶产品的文化内涵和品质得到充分的彰显。一般而言，水墨景物元素在茶叶包装设计应用的过程中，可以结合包装设计的主要需求、文化内涵以及消费群体心理偏好，借助计算机技术对景物元素进行提取，并在包装设计的空间框架中进行重新组合，以此来提升包装设计的表现力和艺术感。如图3云南普洱茶的包装设计中，提取了竹子作为包装设计元素，一方面，充实了包装设计的空间感，提升包装设计的协调性，另一方面，也借助竹子凸显出茶叶产品的精神意蕴和追求，提升了设计本身的文化感。
5结语
水墨绘画艺术作为我国特有的绘画艺术类别，不仅能够有效展示茶叶“舒展”后的形态之美，同时也能够将茶叶文化、产品品牌等进行融合，凸显出茶叶的文化美，借助茶叶包装展示中国茶叶故事，让更多的消费群体了解中国茶文化。同时，推动以水墨绘画艺术为代表的中国绘画艺术在茶叶包装设计中的应用，也能够为我国茶叶企业市场营销能力和企业发展能力的提升提供有效的助力，发挥出经济效用和社会效用。
参考文献：
[1]陈静.绘画元素在艺术设计中的应用研究[J].华东纸业,2021(04):29-31.
[2]闫帅杰.都匀毛尖茶包装创新设计研究[D].贵州大学,2021.
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[4]王瀚可.插画艺术在茶叶包装设计中的应用解析[J].福建茶叶,2020(10):154-155.
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[6]彭紫珊.中国传统山水画“云山诗意”在茶叶包装设计中的应用研究[D].广东工业大学,2020.
[7]林云溪霞,皮文婕.视觉传达艺术在茶叶包装设计中的应用[J].牡丹,2020(10):105-106.
[8]杨瑞琨.插画艺术在茶叶包装设计中的应用[J].中国包装,2019(06):26-28.
作者:李荔苹 单位:商丘职业技术学院
